Bij CNXT zijn we gedreven door onze missie: Connecting People & Pixels. We zetten technologie in om echte resultaten te behalen. Zo waren we laatst aanwezig op het Google Measurement Bootcamp in Brussel, waar we dieper doken in de toekomst van dataverzameling en -analyse.
De belangrijkste take-away? First-party data is cruciaal! In een privacygevoelige wereld, waarin third-party cookies steeds minder relevant worden, is het essentieel om de controle over je eigen data te behouden. En juist hier spelen we als strategische partner een grote rol.
De funnel is niet meer lineair
Een belangrijk strategisch inzicht was het principe van “Tilt the Funnel”.
De klassieke customer journey bestaat nauwelijks nog. Mensen switchen naadloos tussen streaming, social, search en shopping. Het is een “voorspelbaar onvoorspelbare” reis die vraagt om een actieve benadering. We moeten consumenten door de funnel ’trekken’ in plaats van te wachten tot ze er doorheen vallen. Met de juiste data en AI kunnen we die reis actief sturen in plaats van enkel te observeren.
Dat betekent concreet: de volledige funnel optimaliseren met sterke first-party data als fundament.
Google Gateway als technische basis
Een correcte technische setup is noodzakelijk. Met de implementatie van de Google Tag Gateway zorgen we ervoor dat first-party data betrouwbaar wordt doorgestuurd naar Google Ads.
Het resultaat?
- Tot 14% meer gemeten conversies
- Betere AI-modellen dankzij kwalitatieve data-input
- Een veiligere verwerking van data binnen een Trusted Execution Environment
Betere data-input betekent simpelweg betere output uit je campagnes.
Van online klik naar offline verkoop
Daarnaast hebben we ons verdiept in Enhanced Conversions for Leads (ECL). Deze oplossing koppelt online advertentieklikken aan offline verkopen.
Voor bedrijven die lead generation als doel hebben, is dit essentieel. Je krijgt niet alleen inzicht in hoeveel leads er binnenkomen, maar ook welke leads effectief klant worden en wat ze opleveren. Zo krijgen we een completer beeld van de funnel en optimaliseren we campagnes niet enkel op volume, maar op waarde.
Bij CNXT bouwen we aan een privacybestendige en strategische datafundering voor jouw bedrijf. Zo zorgen we ervoor dat campagnes slimmer sturen, efficiënter werken en beter renderen over de volledige funnel.
Klaar om je data-infrastructuur te optimaliseren? Let’s connext.
