The future is AI. Het klinkt misschien vaag, maar het is wel de realiteit. AI raakt steeds meer verweven met de manier waarop we digitale marketing doen en beleven. In deze blog bekijken we wat AI vandaag al betekent voor digital marketing. En ja, dat gaat een stuk verder dan alleen GEO.

AI en de manier waarop we online zoeken

De komst van ChatGPT en Gemini heeft ons zoekgedrag deels veranderd, maar ook weer niet volledig. Hoewel veel mensen ChatGPT gebruiken om informatie op te zoeken, zien we de laatste maanden een duidelijke inhaalbeweging van Google met Gemini. Tegelijk neemt het gebruik van ChatGPT voor bepaalde zoekopdrachten opnieuw af.

Waar we wél een duidelijke shift zien, is in de manier waarop mensen zoeken. Vroeger was search vooral taakgericht: je typte een paar keywords in en kreeg een lijst met resultaten. Vandaag is search veel meer experience-gericht. Het is persoonlijker, visueler en steeds vaker voorspellend. In plaats van zelf alles te moeten zoeken, verwachten gebruikers dat AI meteen een bruikbaar antwoord samenstelt.

Search Advertising in AI

Naast de komst van GEO komt er binnenkort ook advertentieruimte binnen de AI Overviews van Google. Concreet betekent dit dat advertenties boven, onder én in deze AI-antwoorden kunnen verschijnen. Het wordt zelfs mogelijk om advertenties te tonen wanneer iemand vervolgvragen stelt binnen dezelfde chat. Zowel tekstadvertenties als shoppingadvertenties zullen daar een plaats krijgen.

Daarnaast wordt Gemini steeds meer een soort assistent tijdens het browsen. Wanneer je op een website zit en extra informatie nodig hebt, kan Gemini automatisch context opzoeken en extra uitleg geven. Google is trouwens niet de enige speler die hierop inzet. Ook test ChatGPT momenteel advertenties in de VS. (Link) Daarnaast heeft ChatGPT een samenwerking met Shopify geïntegreerd, waardoor gebruikers producten rechtstreeks binnen de chat kunnen kopen, zonder naar een webshop te gaan.

Dat opent de deuren naar wat vaak agentic commerce genoemd wordt. Dat betekent:

• Producten ontdekken en kopen zonder de chat te verlaten
• Meteen afrekenen binnen de chat
• Beveiligde betalingen via Stripe

Voor Shopify is dit uiteraard een voordeel: miljoenen ChatGPT-gebruikers komen rechtstreeks in contact met producten van Shopify.

GEO 

Je hebt de nieuwe zoekervaring van Google waarschijnlijk al gezien: AI-Mode of SGE (Search generative experience). Daarbij toont Google automatisch gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten.

Maar wat is nu precies het verschil tussen SEO en GEO? 

SEO draait in de eerste plaats om zo hoog mogelijk te ranken in zoekmachines. GEO gaat een stap verder. Het doel is dat jouw content door AI-modellen herkend wordt als een betrouwbare bron en effectief wordt gebruikt in het antwoord dat de gebruiker te zien krijgt. Met andere woorden: bij GEO volstaat het niet meer om gewoon zichtbaar te zijn. Je wil dat AI jouw content kiest, citeert en gebruikt als onderdeel van het antwoord. 

SEO bepaalt dus hoe goed je gevonden wordt in zoekresultaten, GEO bepaalt hoe relevant je bent in de antwoorden van AI.  De twee versterken elkaar, maar vragen wel om een anderemanier van denken over content en marketing.

De shift van Meta Ads

Ook het algoritme van Meta verandert sterk door AI. Waar vroeger vooral targeting en budget de doorslag gaven, filter Meta nu eerst welke advertenties überhaupt in aanmerking komen om getoond te worden. Daarbij spelen signalen zoals creatieve inhoud, gebruikersgedrag, intentiepatronen en eerdere interacties een belangrijke rol.

Pas daarna komen de advertenties in de veiling terecht, waar bod en budget bepalen wie effectief getoond wordt. Daardoor wordt de creative steeds belangrijker. In de praktijk betekent dit dat je regelmatig nieuwe creatives moet toevoegen om een sterke performance te blijven halen. Idealiter voeg je elke twee tot 3 weken nieuwe varianten toe.

Meta zet daarnaast sterk in op AI-optimalisaties. Het platform kan zelf combinaties maken van:

• Koppen
• Beschrijvingen
• Visuals
• Kleuren
• Formaten
• CTA’s
• Plaatsingen

Je kan nog steeds branding-richtlijnen meegeven, maar het algoritme bepaalt uiteindelijk welke combinatie het beste werkt. Ook op vlak van doelgroepen zien we veranderingen. Meta noemt dit Dynamic Audience Understanding. In plaats van zich baseren op externe data, kijkt het platform vooral naar signalen binnen hun eigen systeem. Denk aan:

• Gedragspatronen
• Apparaatdata
• Aankoopvoorspellingen
• Engagement
• Real-time surfgedrag

Meta kijkt dus steeds meer naar hoe mensen met jouw merk interageren, wie je je volgt en hoe gebruikers engagen met je content. Tot slot zet Meta ook stappen in de richting van AI-assistenten binnen het advertentieplatform. Zo hebben ze recent Manus overgenomen, een AI-tool die je kan zien als een soort LLM binnen het Metasysteem.

Hulp nodig?

AI verandert het marketinglandschap razendsnel, maar dat betekent niet dat je meteen alles moet omgooien. Als AI-agency helpt CNXT om AI op de juiste manier te integreren in je marketingstrategie.

Benieuwd hoe we dat doen? Let’s connext.