Van nationaal bereik tot lokale zichtbaarheid
Een helder verhaal
ZEISS Vision wilde hun positie in de markt van brillenglazen versterken. Niet alleen bij consumenten, maar ook bij opticiens. Wij lanceerden een tweedelige marketingcampagne om hun naamsbekendheid te vergroten, met de focus op nationale en regionale versterking. Een helder verhaal dat merkbekendheid omzet in actie.
Eén strategie in twee richtingen
De campagne vertrok vanuit de kern: de opticiens. Door de relatie tussen ZEISS en hun verdelers te versterken, bouwden we een stevige basis voor een campagne die doorstroomt tot in elke regio. Daarna schakelden we over naar een lokale activatiecampagne voor de consumenten, met de focus op herkenbaarheid en conversie.
Impact op nationale televisie
Met een krachtige nationale tv-campagne brachten we het verhaal van ZEISS brillenglazen breed onder de aandacht. Een heldere storytelling met sterke beelden die de kwaliteit en innovatie van ZEISS brillenglazen benadrukt. Zo werd ZEISS zichtbaar op momenten die ertoe doen en bouwden we aan een positieve merkperceptie bij de consument.
Regionale dealercampagne op maat
Na de nationale fase volgde een regionale aanpak op maat van elke deelnemende opticien. Elke opticien kreeg een eigen landingspagina, aangevuld met gerichte advertenties op nieuwssites en social media in hun regio. Relevant, dichtbij en meetbaar.
Creatieve beelden die voor zich spreken
Wij ontwikkelden de volledige fotografie, de slogan en vier opvallende campagnebeelden. Beelden met karakter die in één oogopslag tonen waar ZEISS voor staat: kwaliteit en innovatie.
Van merkbekendheid naar activatie
De synergie tussen nationale zichtbaarheid en regionale personalisatie zorgde voor groeiende merkbekendheid, meer vertrouwen en een positieve merkperceptie. De gepersonaliseerde landingspagina’s versterkten de online oogtestaanvragen. Zo werd merkbekendheid vertaald naar meetbare activatie.
