Een sterk team van producten
Een idee dat blijft hangen
Caparol België, specialist in verf- en gevelsystemen, wilde zijn productgamma op een originele manier tot leven brengen. Met een idee dat blijft hangen, wilde het merk zijn positie in de markt versterken. Wij vertaalden hun strategie naar een concept dat karakter uitstraalt en zowel schilders als groothandels in beweging zet.
Van uitdaging naar concept
In een competitieve B2B-markt voor verfmerken is het cruciaal om je te onderscheiden. Caparol zocht een actieve langlopende campagne die zowel informeert als activeert.
We brachten het gekozen assortiment samen in één sterk concept: een voetbalteam van topproducten. Elk product kreeg een eigen rol, een eigen persoonlijkheid, een eigen plaats in het elftal. Van “sterke stopper” tot “goede dekker”, de copy speelt met herkenbare voetbaltaal. Verder sluit het campagnebeeld aan bij de sfeer van het Europees kampioenschap. Een verhaal dat meteen leeft en het merk herkenbaar en actueel maakt.
Kick-off met impact
De lancering van de campagne mocht een knallende kick-off hebben. Wesley Sonck en Philippe Albert, twee topsprekers, brachten het publiek in voetbalstemming met analyses in wedstrijdstijl. Hun aanwezigheid gaf het merkverhaal geloofwaardigheid en authenticiteit. De perfecte aftrap voor een campagne die verder reikt dan productcommunicatie alleen.
Een campagne die scoort
We ontwikkelden een sterke visuele stijl en creëerden content die het teamgevoel versterkt en het verhaal verder brengt.
- Campagnebeelden met een duidelijke identiteit
- Videoreeksen per productgroep in wedstrijdverslag-stijl
- Interactieve campagnewebsite
- Fanmateriaal zoals voetbalgadgets en promostanden
Kortom, er ontstond één overkoepelend platform dat het merkverhaal van Caparol in alle communicatiekanalen verbindt en versterkt.
Twee jaar lang herkenbaarheid
Het “voetbalteam van producten” groeide uit tot de rode draad in de communicatie. Dankzij de consistentie in beeld, tone-of-voice en activaties bleef Caparol gedurende twee jaar top-of-mind bij schilders en groothandels.
De bekende commentatoren evolueerden in het tweede jaar van analisten naar fans van het team, wat een extra laag van emotie en love-branding creëerde. Nieuwe producten werden geïntroduceerd als transfers binnen het team, waardoor het concept levendig bleef en verder kon groeien.
Samen resultaten binnenkoppen
De campagne zorgde voor meer merkbetrokkenheid bij groothandels en een versterkte merkvoorkeur bij schilders. Er ontstond een zichtbaarheid die blijft hangen en een positieve, duurzame associatie met Caparol als merk met karakter.
Sterke concepten blijven plakken. Een helder verhaal en een herkenbare visuele lijn kunnen zelfs een technisch B2B-merk optillen tot een merk met emotie, karakter en beleving.
